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腾讯:地方棋牌要紧抓年轻用户,游戏设计不考虑房卡

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前日,地方棋牌手游《轻松跑得快》全平台上线,背靠微信、手Q、应用宝三大流量平台,这款名字和海报宣传看起来有点像跑酷游戏的棋牌产品,毫无疑问地红了。才一天时间,《轻松跑得快》就站在App Store免费榜第3的位置,夹在了腾讯两款战术竞技游戏刺激战场和全军突击之间。

据App Annie的榜单数据来看,由于上方阻力太大,《轻松跑得快》的排名没能往上继续走,后续表现可惜没有太过亮眼。《轻松跑得快》继《腾讯麻将来了》之后,腾讯从扑克牌方向对地方棋牌产品的另一次试水。

轻松跑得快ASO榜单

因为当前市面上腾讯自家棋牌产品很多,根据Quest Mobile的统计的数据来看,《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将全集》DAU分别达2100万、800万的产品,《轻松跑得快》的处境不容乐观。

腾讯系游戏在线

目标明确:年轻用户

因为《轻松跑得快》是地方棋牌模式,与《欢乐斗地主》存在差异,竞品关联没有那么大。跑得快是一种南方江浙地区的扑克牌玩法,谁先出完手里的牌谁获胜。

跑得快一般单局参与人数为3人,人手16张牌,节奏很快,2、3分钟可以打完一局,消磨碎片时间或者大战几小时都比较合适。

跑的快产品设计

同时也因为玩法简单易理解,大多数情况仅仅为纯娱乐,小编大学的时候学校经常有人玩这个,可以说是有庞大的年轻受众群体。在《轻松跑得快》中,游戏有多种地方跑得快玩法,包括经典16张、湖南16张、湖南15张、江浙关牌、四人争上游等,具体模式:分了必出和非必出。

棋牌玩法大多有既定的规矩,在玩法层面的创新不太容易,《轻松跑得快》的卖点全在于UI美术素质方面,设计明显贴近年轻用户审美。上手容易,玩家还能根据提示出牌。

轻松跑得快产品设计

棋牌游戏网付费点研究了解到,除此之外,除了常规的签到福利,《轻松跑得快》还加入了奖品兑换,通过夺宝的形式(小福利),摸准年轻用户喜爱小便宜的心理,高价的数码产品则只能使用大量的奖券兑换,来奖励高活跃度玩家。和主打全民的《欢乐斗地主》不一样,《轻松跑得快》目标很准。

轻松跑得快游戏群体

上线小插曲:网络不稳招致差评

年轻的用户好猜,同时也不好糊弄。《轻松跑得快》上线后,当天网络不稳定,导致大量负面评论。到4月12日,《轻松跑得快》在App Store上一共获得了127次评分次数,55次,差评比例超过四成,综合评分仅为3.1,这一届网友真的很严格!!!

与《欢乐斗地主》的4.4星和《腾讯欢乐麻将全集》的4.1星差距显而易见,连《麻将来了》的3.9星都不如。目前《轻松跑得快》是App Store免费榜排名最高的腾讯棋牌产品,但也是热门产品中评价星级最低的。

《轻松跑得快》三种代币:金币、钻石、奖券。金币用于对战,奖券用来抽取话费奖品,钻石还没有消费场景,有低概率应用为房卡:截至目前,《轻松跑得快》好友房不需要任何消耗。

轻松跑得快产品设计

三种代币金币可以通过抽奖、签到获得,商城可以购金币和钻石,奖券只能凭借活动取得。

腾讯进入地方棋牌,故意避开房卡模式

近两年棋牌游戏市场地方棋牌和房卡模式被讨论的最多,房卡一直跟涉赌扯不开。

这样一来虽然腾讯看重地方棋牌的潜力,腾讯一直表现的比较谨慎,去年获得20余款棋牌产品的版号,覆盖全国大部分省份和地区,让我们以为腾讯马上大肆进军地方棋牌市场,但到今天这些棋牌产品都还未能上线。

轻松跑得快产品设计

目前腾讯棋牌开设房间都是免费的,商城也不售卖任何可以开设房间的代币,规避了房卡棋牌涉赌的风险。虽然眼馋地方棋牌庞大市场,腾讯吃起来分外小心。毕竟家大业大,每一步都小心翼翼,前几日在小程序上线的房卡棋牌均已下架。

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