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付费点广告案例:腾讯棋牌新年暖心广告分析

棋牌运营 271浏览 0评论

说到春节,大家会想到假期、红包、年夜饭、走访亲友,到处都是热闹的景象。每年此时,各个品牌也会推出一系列有年味儿的宣传活动,表达自己的新春祝福。

刷爆朋友圈,这「跳一跳」跳到了我们心里

今年,在阖家团圆的浓郁氛围中,腾讯棋牌丢出了一枚重量级催泪弹,这个名为『陪伴常在,无距思念』的H5动画,就如同冬日中的暖流,瞬间刷爆了大家的朋友圈。

在动画中,一位可爱的小女孩,在大大小小的方块上跳跃,而每一次跳跃,都诉说出一段感人的故事。从精致的动画中,让观众不禁想起了自己的过去,感受到了父母伟大的爱。

『陪伴常在,无距思念』发布之后,受到了用户的一致好评,许多用户都有感而发,在话题讨论区写下了自己与父母的故事,从网友们的故事中可以看出,许多人小时候都有着许多与游戏相关的亲情回忆,许多网友从小到大,在与父母的游戏互动中,读懂了亲情,也学会了人生。

同时,在H5上线后,这个走心的作品也获得了许多大V和KOL的点赞,温情大号「捡书姑娘」、「每日七言」都写文推荐,而连知名搞笑大号「冷兔」也一改往日的调性,很快对该H5进行了强力推荐,更是称「跳到第五步的时候就泪崩了」。

腾讯棋牌新年广告案例分析

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暖心动画背后的秘密,制作团队告诉你

一个小小的H5动画,为何有如此大的感染力?我们与动画的负责方,腾讯棋牌的品牌负责人聊了聊,发现这个作品的成功,背后有着许多深入的思考。

在主题选取方面,品牌方发现如今的年轻人与父母之间,有着明显的代沟问题,子女与老人相处的时间很少,而好不容易新年一家子聚在一起,却忽然发现不知道该说些什么,出现了「新年尬聊」现象。在春节这个可以用来陪伴的时节,由于生活圈子的不同,两辈之间也出现了不适应的问题和时不时出现矛盾。很多年轻人因此感到受挫,就更加不知道如何与自己的父辈「打交道」了。

实际上,正所谓「老小孩」,其实老年人和小孩子一样,一方面需要陪伴,另一方面他们对陪伴的要求其实很低,只要自己的孩子能够在自己身边,和自己说说话,找点轻松的事情做,就会很满足了。因此腾讯棋牌的品牌方想到,或许将大人看做小孩,通过孩童般的游戏作为切入口是一个好的选择。

曾举办过一次征集「春节如何面对尬聊」的UGC活动,在征集过程中,他们发现游戏其实是解决春节尴尬的最佳方案之一,尤其是棋牌类游戏,它能够迅速消除尴尬感,拉近距离,是人与人之间的润滑剂。

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腾讯棋牌在这个作品中,采用多种棋牌元素结合时下很火的「跳一跳」,品牌负责人介绍说,「跳一跳」这个游戏,一方面处于最火的时期,另一方面也很容易让人想起儿时的「跳房子」游戏,因此「跳一跳」顺利成为他们最后选用的形式。

强代入感的场景及旁白,暖人心扉

「跳一跳+亲情」的结合打动了千万用户之外,品牌方为了还原生活场景让内容更贴近大众,强代入感的场景体现出了足够的用心。以动画中小女孩跳进一个杂乱的房间场景为例,在那个房间里,地面上有不少孩子的玩具,这个场景正是动画制作人儿时房间的完美复刻,而在动画后面出现的老花镜、旧钱包等,也均来自于制作团队父母真实的旧物,制作团队认为只有用真正源自于生活的物体,才能激发观众回忆最深处的感动。

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而文案方面,『陪伴常在,无距思念』采用了「情书体」,以情书方式来诉说旁白,过往案例中并不是没有,但此次特别之处在于,在用户最初观看动画时,一个稚嫩的女童音念着饱含浓浓爱意的情书这个形式,蕴含着不少冲突和矛盾感,不由得让人产生疑惑:这封情书是谁写的?又是写给谁的?直到小女孩的跳一跳之旅进行到终盘,随着旁白的「我变得越来越小,小到能装进手机里」,镜头中出现一台手机,而上面是来自「妈妈」的语音呼叫,真相才一下子大白——原来这是一位年过半百的母亲,回顾过去的漫漫岁月,对孩子写下的情书。

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挖掘游戏背后的人情味,腾讯棋牌真的秀

从古至今,游戏本身就是源于人与人之间的交流和陪伴,正是在玩耍的过程中寄托了无数的情,游戏这件事才变得如此丰富,令人着迷。

从这个层面上来看,腾讯棋牌这次的温情营销,从情感意义上,是唤起春节中无处不在的温暖和陪伴,号召用户用棋牌的方式陪伴家人,而从深层的游戏行业意义上,则包含了对于棋牌游戏这一事物本质的回溯与探索。而能够勇于进行这样的营销尝试,也正是印证了腾讯棋牌在行业的领军地位与相应的责任感。

这个新年,腾讯棋牌陪你回家欢喜过大年!

 

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